从宝洁衰败和日、韩、俄、巴西经验看中国品牌崛起

小说:上海麻将单机版在线玩作者:华乙杜更新时间:2019-02-17字数:80207

从宝洁衰败和日、韩、俄、巴西经验看中国品牌崛起


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  中国本土日化品牌的爆发是必然的趋势,就像当年日本、韩国本土企业和如今巴西、俄罗斯企业的成长一样,每个市场都有自己的变化规律,中国中产阶级的形成和消费升级或是本土日化品牌崛起的契机。

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  宝洁CEO大卫•泰勒,终于开始承认错误了:宝洁一直把中国当成一个发展中市场,而实际上中国已经成为世界消费者最挑剔的市场。

  这家迄今已经100多年历史的超级百年老店,正在为对中国的轻视而付出代价:宝洁财报显示,宝洁旗下所有产品销售量均出现下降,美容、梳洗、健康、纺织品、婴儿这5个重要的品类甚至出现了双位数跌幅。尽管采取了各种自救措施,但是在2016年第一季度财报里,宝洁在全球的销售仍然大幅下滑了12%,创下了连续7个季度以来最大跌幅。

  宝洁的固步自封,一直未能充分重视中国市场,导致远跟不上中国市场的变化节奏而消沉,更为可怕的是,这可能是一条不归路。宝洁现在面临的是全面溃败,其他市场诸如在巴西、俄罗斯等市场份额也正在下降,日韩市场更是被本土品牌压制甚至超越。目前风靡中国市场的日韩系日化产品,之前基本与中国处于相似的境地,都曾是欧美化妆品品牌的跑马场,但后来日本的本土品牌崛起,并走出了国门,现在韩国的本土品牌也崛起了,走出了国门,得益于本国日化工业的崛起和企业的持续创新、新鲜创意。

  中国的化妆品企业和品牌现在虽然还没有走出国门,但目前正处于崛起的初级阶段、关键阶段。其中具有代表性的品牌,比如蓝月亮、小巨蛋牙膏、佰草集等国产品牌,依靠独特创意和更加国际化的思维,在相关领域内不断突破外资品牌的垄断局面。其中牙膏市场上云南白药和小巨蛋的高端牙膏产品的市场表现,令外资品牌艳羡不已,虽然旗下高端牙膏品牌已经推出,但市场似乎并不买账,高端牙膏表现平平,尤以代表未来消费主力的年轻群体反应最具代表性。

  《宝洁旗下品牌欧乐B微博评论截图》

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  不断创新才是制胜关键,宝洁的衰变和日韩日化产品的崛起,释放了一个非常强烈的信号,也给我们指明了未来的趋势和方向,那就是未来将有被越来越多后来居上的本土创意品牌来蚕食整个市场。如同曾经被欧美把持的日、韩、俄、巴西市场,云南白药、蓝月亮、小巨蛋牙膏们的成长让我们看到希望,期待它们将来更加亮眼的表现。

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发布时间:2019-02-17 11:50:13

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编辑:帝开王侯

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